Pengusaha mengacungkan jempol
Pesan iklan adalah gagasan umum yang akan disampaikan iklan kepadakhalayak sasaran.Sebagian besar kampanye iklan berfokus pada penyampaian pesan iklan kepada audiens target untuk meyakinkan mereka agar membeli produk atau layanan, menyelidiki merek lebih lanjut, dan membuat audiens mengingatnama merek.Ini semua dapat dilakukan melalui beberapa jenis teknik, masing-masing berfokus pada membuat audiens target mengingat produk atau layanan dan mengidentifikasinya dengan kualitas atau keahlian.Pesan dapat disampaikan melalui berbagai bentuk media, antara lain televisi, radio, media cetak, dari mulut ke mulut, acara, dan sebagainya.
Beberapa komponen membentuk pesan iklan: pengait,slogan, daya tarik, dan nilai.Setiap komponen pesan iklan berusaha meyakinkanpasar sasaranbahwa mereka harus mengeluarkan uang untuk suatu produk atau layanan.Hook adalah pernyataan, gambar, video, atau jenis media lain yang menarik perhatian audiens dan memaksa mereka untuk mencari tahu lebih banyak tentang iklan tertentu.Ini mungkin salah satu aspek yang paling sulit dari pesan iklan, karena harus menonjol di atas semua gangguan lain yang dapat membuat audiens tidak memperhatikan produk atau layanan.
Slogan adalah pernyataan yang sering diulang sepanjang kampanye iklan untuk membantu audiens mengingat bisnis, produk, atau layanan.Biasanya berupa pernyataan atau rangkaian kata yang menarik yang merangkum produk atau layanan sehingga audiens dapat mengingat dan mengingat produk atau layanan tersebut dengan cepat dan mudah.Banyak perusahaan akan mempekerjakan pengiklan profesional untuk membuat slogan yang efektif untuk audiens target, karena tugas ini bisa sangat sulit dan mungkin melibatkan beberapa percobaan dan kesalahan.
Daya tarik pada dasarnya adalah presentasi tentang mengapa produk atau layanan akan meningkatkan kehidupan anggota audiens target.Ini pada dasarnya menyajikan keunggulan produk atau layanan sedemikian rupa sehingga audiens dapat membuat koneksi yang jelas mengapa dia perlu menginvestasikan uang.Konsep ini erat kaitannya dengan nilai, yaitu presentasi tentang bagaimana produk atau layanan akan menghemat uang audiens, meningkatkan kehidupan mereka, membuat perubahan positif, dan sebagainya.Sangat sering nilainya dilampirkan pada kesepakatan khusus;misalnya menawarkan diskon 25 persen untuk pembelian berikutnya.