Iklan gambar memadukan apa yang diketahui konsumen tentang produk dengan pesan tertentu.

Iklan gambar adalah pendekatan periklanan yang dirancang untuk menumbuhkan sikap positif tentang merek, perusahaan, atau konsep.Daripada mengiklankan produk berdasarkan apa yang dilakukannya, iklan gambar mempromosikan ide tentang merek, menciptakan citra mental bagi konsumen yang akan mendorong mereka untuk membeli produk.Jenis iklan ini paling sering digunakan untuk menjual produk dengan banyak pesaing serupa.Karena produk tidak dapat dibedakan dengan apa yang mereka lakukan, pengiklan fokus untuk membedakannya dengan menciptakan gambar yang menggugah bagi konsumen.

Dengan iklan gambar, perusahaan merancang kampanye yang ditujukan untuk menarik orang-orang dengan nilai dan gaya hidup tertentu.Sebuah perusahaan mungkin mempromosikan merek atau keluarga produk dengan asosiasi seperti keandalan, kemewahan, keterjangkauan, atau konsep yang lebih abstrak seperti kesenangan dan godaan.Ketika konsumen dihadapkan pada iklan, itu membangun kesadaran merek, menciptakan keakraban, dan berkontribusi pada pengembangan gambaran mental merek atau produk.

Konsumen yang terpapar iklan gambar umumnya memiliki gagasan tentang produk meskipun mereka tidak terbiasa dengan spesifikasi produk.Ketika konsumen dihadapkan pada keputusan pembelian, ide-ide ini muncul di benak dan konsumen mungkin tertarik pada produk dan merek tertentu.Ini berarti peningkatanpangsa pasarbagi perusahaan yang melakukan promosi.

Perusahaan biasanya mencampur strategi periklanan mereka.Perusahaan bir yang menjalankankampanye iklangambaruntuk membuat konsumen mengaitkan produk mereka dengan aktivitas luar ruangan yang menyenangkan, misalnya, mungkin juga menjalankan kampanye produk yang menggembar-gemborkan rasa yang lembut dan bir berkualitas tinggi.Menjalankan kampanye simultan mencakup lebih banyak tempat periklanan dan menanamkan merek di benak konsumen.Orang-orang yang mungkin tidak terpengaruh oleh satu gaya periklanan lebih cenderung menanggapi beberapa kampanye.

Saat mengembangkan kampanye iklan berdasarkan gambar tentang produk, perusahaan sangat berhati-hati.Mereka ingin memastikan bahwa kampanye tersebut konsisten dengan pesan lain yang dikirim tentang produk yang sama dan menarik bagidemografi yangtepat.Mereka juga mempertimbangkan kampanye yang dijalankan oleh lawan, karena mereka tidak ingin memiliki kampanye iklan yang terlalu mirip dengan kampanye untuk produk saingan.Iklan gambar digunakan untuk membedakan antara produk yang mungkin sulit dibedakan oleh konsumen, dan dengan demikian kampanye yang menyatu dalam ingatan tidak diinginkan.Perusahaan juga mengevaluasi apa yang berhasil dan tidak berhasil untuk mereka di masa lalu, dan mempertimbangkan sikap dan keyakinan yang ada tentang produk mereka.