Televisi, radio dan internet dianggap sebagai media massa, dengan kemampuan untuk menghubungkan pengiklan dengan khalayak yang besar.
Iklanmedia massaadalah iklan yang ditempatkan di pasar media massa, yang akan menjangkau konsumen potensial dalam jumlah besar.Iklan ini cenderung mahal karena banyaknya tayangan yang diberikannya, dan perlu merancang kampanye dengan sangat hati-hati untuk mendapatkan efek terbaik.Perusahaan periklanan yang mengkhususkan diri dalam pemasaran media massa tersedia untuk perusahaan yang tidak ingin menangani kebutuhan periklanan mereka secara internal.Sebagian besar media massa juga memiliki departemen periklanan untuk menangani pertanyaan dari pelanggan yang tertarik memasang iklan.
Iklan melalui radio merupakan salah satu bentuk iklan media massa.
Media massa meliputi internet, televisi, radio, baliho, dan bentukkomunikasi massa lainnya.Dalam semua kasus, sebagian besar penduduk memiliki akses ke komunikasi yang disediakan oleh outlet media ini, dan iklan dapat memiliki dampak yang mendalam.Ini berbeda dari media lokal dan regional, yang memiliki jangkauan terbatas dalam populasi tertentu;orang di seluruh dunia membaca New York Times, misalnya, sementara surat kabar lokal cenderung dibaca terutama oleh penduduk wilayah kecil.
Iklan radio sering mengandalkan jingle atau frase untuk menarik perhatian audiens.
Perusahaan yang tertarik dengan iklan media massa cenderung memiliki jangkauan distributor yang luas untuk produknya dan berkepentingan untuk membangun pangsa pasarnya atau meningkatkan jangkauannya.Banyakperusahaanmultinasional yangberoperasi di berbagai pasar, menjual produk mulai dari mobil hingga perlengkapan kebersihan.Dalam periklanan media massa, tujuannya adalah untuk membiasakan pemirsa dan pendengar dengan perusahaan dan produknya, membangun asosiasi positif untuk mendorong orang mencari barang perusahaan, dan memberikan informasi tentang di mana menemukannya.
Iklan televisi menjangkau sejumlah besar konsumen potensial.
Kampanye pemasaran media massa dapat menjangkau berbagai platform.Perusahaan ingin menjaga merek mereka tetap konsisten sehingga konsumen mulai mengaitkan tema, warna, dan konsep visual tertentu dengan produk perusahaan tersebut.Iklan-iklan umumnya dibuat sesuai topik untuk menarik jumlah pemirsa terbanyak.Perusahaan mungkin mencoba untuk mencapai targetdemografisseperti orang dewasa muda dengan menjalankan iklan di media massa yang kemungkinan besar akan dikonsumsi oleh demografi tersebut.
Iklan media massa termasuk Internet, yang sering digunakan untuk menargetkan demografi yang lebih muda.
Komunikasi massa seringkali tunduk pada peraturan pemerintah yang membatasi isinya.Iklan media massa harus mematuhi aturan tentang kata-kata kotor, ketelanjangan, dan materi pokok lainnya.Mereka juga harus mematuhi undang-undang periklanan;misalnya, perusahaan tidak boleh membuat klaim palsu tentang keunggulan produknya, juga tidak boleh memfitnah pesaing dengan cara yang dapat dianggap mencemarkan nama baik.Perusahaan iklan memiliki staf hukum untuk memeriksa iklan yang diusulkan dengan cermat dan memastikan iklan tersebut sesuai dengan standar periklanan.