Apa itu Perencanaan Media Strategis?

Apa itu Perencanaan Media Strategis?

Billboard adalah iklan pajanan massal.

Perencanaan media strategis adalah proses membuat, mengimplementasikan, dan meninjau rencana penggunaan media untuk mengiklankan produk atau bisnis.Proses ini membutuhkan penelitian ekstensif dan pemahaman yang baik tentang pilihan media dan taktik pemasaran.Bahkanbisnis kecildapat memperoleh manfaat dari perencanaan media strategis yang sederhana, meskipun perusahaan dan perusahaan besar sering kali memiliki departemen perencanaan media yang sangat besar yang dapat menangani masalah pemasaran global.

Perencana media strategis membuat, menerapkan, dan meninjau rencana untuk menggunakan media untuk mengiklankan produk atau bisnis.

Langkah pertama dalam perencanaan media strategis melibatkan analisis situasional.Jika seseorang di kota kecil ingin membuka toko sepatu, dia perlu meneliti seperti apa pasar sepatu di kota itu.Ini mungkin termasuk memahami demografi kota dan apa kebutuhan sepatu mereka, membuat profil toko-toko yang bersaing, dan menganalisis ekonomi lokal secara umum.Dengan informasi umum ini,pengusahatoko sepatudapat menentukan target audiens;misalnya, jika kota memiliki populasi anak-anak yang berkembang pesat, tetapi tidak ada toko sepatu khusus anak-anak, wirausahawan yang cerdas mungkin memutuskan untuk menargetkan perencanaan media pada orang tua dan anak kecil.

Setelah audiens target ditentukan, langkah selanjutnya dalam perencanaan media strategis berkaitan dengan media periklanan dan ukuran pembelian iklan.Untuk bisnis lokal, mungkin penting untuk fokus pada iklan di media lokal, seperti koran kota atau stasiun radio lokal.Di kota yang lebih besar, tempat pameran massal seperti papan reklame dan iklan televisi mungkin menjadi penting.Untuk bisnis yang ingin menciptakan audiens global, iklan Internet mungkin sangat berharga.Pada umumnya penetapananggaranperiklanan bergantung pada perkiraan keuntungan dari periklanan;kampanye iklan yang hebat mungkin tidak berguna jika menghasilkan lebih sedikit uang daripada biaya kampanye.

Sebagian besar perencanaan media strategis melibatkan penyempurnaan dan pendefinisian merek atau atribut suatu produk kepada audiens target.Ini mungkin melibatkan pembuatan iklan atau bahkan pengemasan informasi yang secara jelas dan spesifik menyatakan apa produk itu, mengapa itu unik, dan mengapa ia memberikan nilai dan kinerja terbaik kepada audiens yang ditargetkan.Dengan menciptakan merek yang jelas dan terdefinisi dengan baik, perusahaan dapat menciptakan basis pelanggan setia yang tertarik pada merek karena atribut spesifiknya.

Perencanaan media strategis tidak berhenti setelah iklan dibeli, tetapi berlanjut selama implementasi dan peninjauan.Bisnis dapat menggunakan personel pemasaran untuk memeriksa pengiklan untuk memastikan bahwa iklan sesuai dengan yang ditetapkan;misalnya, bahwa iklan surat kabar muncul di bagian kertas yang benar, dan tidak buram atau dicetak dengan buruk.Saat kampanye iklan berjalan, perencana media harus mulai memperoleh dan menganalisis data tentang persepsi merek dan pelanggan baru untuk membantu menentukan apakah rencana tersebut efektif.Menganalisis dengan cermat keberhasilan atau kegagalan rencana media strategis dapat membantu meningkatkan dorongan media di masa depan, yang mengarah ke hasil yang lebih baik dengan kampanye media berikutnya.