Pengecer memamerkan produk di etalase.
Tampilan jendela adalah pengelompokan barang dagangan di area etalase pendirian ritel.Untuk toko dengan akses jalan, bagian etalase memiliki pintu luar dan biasanya satu atau dua jendela.Toko di dalam pusat perbelanjaan biasanya memiliki setidaknya satu dinding bening di samping pintu masuknya atau memiliki dinding kokoh dengan jendela pajangan yang menghadap ke bagian dalam mal.Pusat perbelanjaan dapat didefinisikan sebagai satu atau lebih bangunan yang berisi unit ritel terpisah.Menampilkan barang dagangan toko dikenal sebagaivisual merchandisingdan tampilan jendela menunjukkan kepada pelanggan potensial barang-barang yang dijual di dalam toko, sehingga diharapkan mereka akan memasuki toko untuk membeli barang ini atau barang lainnya.
Sebuah pusat perbelanjaan memiliki beberapa toko dengan pajangan jendela menghadap ke dalam.
Mendapatkan perhatian adalah kualitas penting dari tampilan yang baik jendela.Tampilan menarik perhatian di pintu masuk toko dapat menarik orang yang lewat untuk memasuki toko dan ini adalah apa yang storeowners berharap tampilan mereka menyelesaikan.Banyak kali, pembeli akan pergi ke toko karena sesuatu dipamerkan di jendela tertangkap mata mereka.Mereka dapat meminta pemilik toko untuk melihat item atau hanya melihat sekitar dan mungkin melihat barang-barang lainnya mereka tertarik untuk membeli.Dengan cara ini, menarik menampilkan jendela dapat meningkatkan lalu lintas toko.
Tampilan jendela sering dirancang untuk menarik pelanggan ke toko.
Pajangan etalase toko pakaian sering kali menampilkan manekin yang mengenakan pakaian yang dijual di toko.Manekin adalah sosok atau caral seperti boneka, biasanya terbuat dari plastik atau bahan sintetis lainnya, yang dibuat agar terlihat seperti pria, wanita atau anak-anak.Beberapa manekin memiliki sendi yang dapat digerakkan sehingga lengan dan kaki dapat diposisikan dalam berbagai pose.Karena manekin biasanya berukuran sebenarnya, mereka dapat menarik perhatian di tampilan jendela.
Pajangan jendela Valentine mungkin menampilkan karangan bunga mawar merah.
Tampilan jendela yang paling menarik membuat tema seperti kembali ke sekolah dengan daun musim gugur di belakang sweater dan manekin berpakaian jean memegang buku.Tema populer lainnya berkisar seputar liburan sepertiNataldan Hari Valentine, dan merchandise baru atau populer yang tersedia.
Tema tampilan jendela harus mencerminkan apa yang tersedia untuk dijual di dalam toko sehingga pelanggan tahu apa yang diharapkan.Tampilan jendela biasanya berubah setidaknya setiap musim.Dibutuhkan latihan untuk membuat tampilan yang kreatif tanpa mencolok.Tampilan keseluruhan etalase harus sesuai dengan kepribadian toko sambil menonjolkan produk yang dijual toko.