Tema iklan terkadang berfokus pada emosi yang kuat seperti patriotisme.
Tema periklanan adalah pesan sentral dan berulang yang mempromosikan kesadaran merek dan dimaksudkan untuk memberikan dampak lebih dari sekadar iklan individual atau iklan yang terputus.Secara umum,kampanye iklan yangmenggunakan tema tidak hanya dapat menggunakan tema itu dalamiklan televisi, tetapi juga dalam iklan radio, cetak, dan internet.Tema mungkin mudah dikenali sebagai mempromosikan emosi tertentu, seperti ketakutan atau patriotisme, tetapi mereka juga bisa sangat lucu di alam.
Produk mandi sering diiklankan dengan tema kenyamanan.
Hal terpenting tentang tema iklan adalah tema itu segera menciptakan asosiasi dengan merek.Banyak perusahaan menggunakan hewan untuk melakukan ini, tetapi yang lain mungkin menggunakan selebriti, objek, atau bahkan jenis lelucon tertentu.Katak, anjing, dan bahkan tokek hanyalah beberapa dari hewan yang digunakan dalam kampanye iklan baru-baru ini yang menciptakan kesadaran untuk perusahaan atau produk tertentu yang mungkin dipromosikan perusahaan.Dalam beberapa kasus, tema iklan bisa sangat sukses sehingga menciptakan pasar barang dagangan sekunder.
Pengiklan sering menggunakan musik untuk mengasosiasikan pesan dengan produk atau merek tertentu.Musiknya bisa berupa lagu terkenal, atau jingle yang diputar di setiap, atau hampir setiap, iklan yang disiarkan di televisi atau radio.Lirik jingle bahkan mungkin muncul diiklan cetak, membawa apa yang mungkin akan menjadi lagu yang akrab dalam pikiran.Itu bisa mengarah pada pemikiran yang diperluas tentang produk yang ditawarkan.
Beberapa kampanye tema periklanan menggunakan prestise sebagai cara untuk menarik orang untuk melihat suatu produk.Tentu hal ini menjadi tema umum bagi beberapa produsen mobil, terutama saat mempromosikan caral mobil tertentu.Tema iklan ini juga dapat menimbulkan efek dramatis bila digunakan bersama dengan produk yang tidak lazim dikaitkan dengan kemewahan atau gengsi, seperti mustard.
Tema periklanan populer lainnya adalah tentang dihibur.Ini adalah favorit mereka yang mempromosikan hal-hal seperti produk mandi, produk rumah tangga, dan jenis makanan tertentu.Dengan menggunakan pendekatan ini, pengiklan berharap untuk menunjukkan bagaimana menggunakan produk dapat membuat hidup seseorang sedikit lebih mudah atau lebih menyenangkan.
Meskipun tema iklan tidak harus dikaitkan secara logis dengan produk yang mungkin dipromosikannya, membuat tautan buatan itu penting.Jika tidak, pengiklan berisiko membuat kampanye yang mudah diingat, tetapi kampanye yang mungkin tidak menyertakan banyak kesadaran merek atau produk.Dalam kasus seperti itu, konsumen mungkin mengingat iklan tersebut, tetapi mengalami kesulitan mengingat produk yang dipromosikan iklan tersebut.Meskipun itu mungkin berarti kampanye yang berkesan telah dibuat, itu pada akhirnya berarti pengiklan gagal mencapai tujuannya.