Apa Pro dan Kontra dari Sistem Pemasaran Vertikal?

Apa Pro dan Kontra dari Sistem Pemasaran Vertikal?

Pengusaha wanita berbicara di ponsel

Sistem pemasaran vertikal terjadi ketika perusahaan atau bisnis yang sama memiliki bagian produksi, grosir dan eceran dari penjualan suatu produk.Jenis sistem pemasaran ini, seperti halnya dengan semua jenis sistem pemasaran, memiliki kelebihan dan kekurangan.Keuntungan utama adalah gambaran besar yang dimiliki perusahaan untuk seluruh proses pemasaran.Kerugian utama adalah bahwa mungkin terlalu banyak tanggung jawab yang harus dipikul oleh satu perusahaan.

Contoh sistem pemasaran vertikal adalah perusahaan suku cadang mobil.Perusahaan dapat membeli atau memiliki pabrik yang membuat suku cadang dan gerai ritel yang menjual suku cadang.Dalam sistem pemasaran jenis ini, perusahaan suku cadang mobil juga akan menjadi pedagang grosir karena akan mendistribusikan suku cadang mobil dari pabrik ke rak-rak toko eceran.

Keuntungan utama dari sistem pemasaran vertikal adalah bahwa bisnis mempertahankan kendali penuh atas proses tersebut.Karena perusahaan memiliki kendali penuh atas bisnis, bisnis juga mempertahankan gambaran lengkap atau gambaran besar dari sistem pemasaran dari awal hingga akhir.

Mengontrol seluruh proses memungkinkan bisnis untuk mengidentifikasi masalah apa pun yang terjadi atau dapat muncul kapan saja.Karena bisnis memiliki pandangan gambaran besar, bisnis dapat mengatasi masalah sebelum menjadi masalah atau dengan cepat bereaksi terhadap masalah saat terjadi.Secara keseluruhan, ini memungkinkan bisnis menjadi jauh lebih efisien daripada jika masing-masing proses terpisah.

Terlibat dalam sistem pemasaran vertikal, yang berarti terlibat dalam semua aspek bisnis, juga dapat menjadi kelemahan atau kerugian utama dari sistem tersebut.Bertanggung jawab dan dalam kendali penuh atas setiap langkah proses sistem pemasaran vertikal dapat membuat bisnis kewalahan.

Dalam beberapa kasus, ini menciptakan inefisiensi.Ini karena perusahaan pada akhirnya harus mengelola setiap aspek bisnis tanpa harus menjadi master atau ahli pada satu atau lebih proses dalam sistem.Misalnya, sebuah bisnis mungkin sangat ahli dalam produksi suku cadang mobil, tetapi tidak memahami dan mengetahui cara menjual suku cadang secara efisien dan efektif kepada pelanggan eceran.Sebaliknya, jenis bisnis ini mungkin memerlukan perusahaan grosir sebagai penyangganya agar sistem benar-benar berfungsi.