Beberapa pemasar mungkin memilih untuk menyebarkan pembelian iklan TV mereka, misalnya dengan membeli waktu di luar slot waktu biasanya, untuk menjangkau pemirsa khusus yang belum dimanfaatkan.
Iklan sebar adalah pendekatan pemasaran dan publisitas yang melibatkan pemanfaatan outlet promosi berdasarkan kebutuhan daripada sebagai bagian darikampanye iklan yangterstruktur dan terfokus.Secara umum, sit tidak harus berfokus pada pencapaiandemografistertentu, tetapi menebar jaring yang luas dengan harapan dapat menjangkau orang yang tepat pada waktu yang tepat.Bukan hal yang aneh bagi bisnis dan organisasi lain untuk menggunakan jenis iklan ini sebagai pelengkap upaya periklanan utama mereka.
Salah satu contoh yang baik dari penggunaan iklan pencar berkaitan dengan penggunaan iklan TV.Sebagian besar biaya yang terkait dengan menjalankan jaringan kabel atau siaran ditutupi oleh pendapatan iklan.Sponsor yang ingin menjangkaudemografitertentuakan membuat pengaturan untuk menjalankan iklan bersama dengan pemrograman atau waktu yang paling mungkin untuk menampilkan produk mereka di depan audiens target mereka.Ini berarti bahwa banyak dari iklan yang dilakukan di televisi disengaja, terfokus dan dianggap tepat sasaran daripada tersebar.
Namun, sponsor juga dapat memilih untuk sesekali membeli jam tayang di slot waktu yang berada di luariklan televisi yangditargetkan.Waktu tayang biasanya merupakan area yang kurang diinginkan dalam jadwal program yang belum berkomitmen jangka panjang kepada sponsor lain.Karena spot-spot tersebut belum tentu ditujukan untuk menjangkau audiens inti, upaya ini disebut sebagai iklan pencar;itu mungkin menjangkau pelanggan potensial dalam demografis yang paling diinginkan atau mungkin mencapai ceruk pasar yang kurang lebih belum dimanfaatkan oleh bisnis hingga saat ini.
Meskipun periklanan gaya sebar biasanya tidak menghasilkan penjualan yang menyaingi pendekatan periklanan bertarget, metode ini terbukti menguntungkan.Dalam beberapa kasus, penggunaannya membuka akses ke sektor pasar baru yang tidak pernah diimpikan oleh bisnis akan merespons produk mereka dengan sangat baik.Di lain waktu, scatter marketing mengidentifikasi ceruk pasar yang tidak akan pernah besar, tetapi patut diperhatikan dalamstrategi pemasaransecara keseluruhan.
Kadang-kadang disebut sebagai iklan sisa, iklan sebar memang memiliki potensi untuk meningkatkankampanyepromosi yangditargetkandan memberikan inspirasi untuk pendekatan periklanan di masa depan.Karena sering menggunakan penggunaan waktu tayang yang sulit diisi oleh jaringan dan stasiun televisi dengan iklan, biaya untuk terlibat dalam iklan sebar seringkali jauh lebih rendah daripada bentuk promosi lainnya.