Iklan institusional dirancang untuk mempromosikan perusahaan.
Periklanan institusional adalah pemasaran yang dirancang untuk mempromosikan perusahaan daripada barang atau jasa tertentu.Ini dapat dirancang untuk membuat publik lebih sadar akan perusahaan atau untuk meningkatkan reputasi dan citra perusahaan yang ada.Tergantung pada perusahaannya, ini bisa menjadi bentuk iklan merek.
Banyak bentuk iklan tentang mempromosikan produk.Ini dapat melibatkan mempromosikan produk baru sehingga publik mengetahui keberadaannya, atau mencoba membujuk publik untuk membeli lebih banyak produk yang sudah ada.Iklan institusional malah mempromosikan perusahaan itu sendiri.Salah satu contohnya adalah rantai toko kelontong yang menjalankan iklan yang menekankan kualitas umum atau harga rendah makanannya, daripada merinci penawaran spesifik yang dijalankannya.
Perusahaan alkohol dapat menjalankan iklan peringatan terhadap minum berlebihan atau mengemudi saat berada di bawah pengaruh.
Beberapa bentuk periklanan institusional sangat diarahkan untuk mempromosikan citra positif sehingga mereka secara efektif menghambat penjualan suatu produk sampai batas tertentu.Misalnya, perusahaan alkohol dapat menjalankan iklan peringatan terhadap minum berlebihan atau mengemudi saat berada di bawah pengaruh.Iklan semacam itu biasanya dirancang untuk meningkatkan citra perusahaan, sehingga tampak lebih dapat dipercaya atau bertanggung jawab.
Dalam beberapa kasus, iklan institusional sama dengan iklan kesadaran merek.Di sinilah iklan mempromosikan merek tertentu daripada produk itu sendiri.Misalnya, grup perbankan mungkin menjalankan iklan yang mempromosikan salah satu banknya sebagai bank yang dinamis dan menggairahkan, sambil mempromosikan bank sejenis yang sangat membantu pelanggan.Dalam kedua kasus ini berbeda dengan mempromosikan layanan tertentu, misalnya dengan mengiklankan pinjaman dengan suku bunga rendah untuk pelanggan baru.
Dimungkinkan juga bagi periklanan institusional untuk mempromosikan suatu industri daripada perusahaan tertentu.Ini biasanya akan dilakukan oleh asosiasi industri.Hal ini paling sering terjadi di industri di mana banyak perusahaan adalah perusahaan kecil tanpa anggaran untuk melakukan iklan besar, terutama di media nasional.Untuk memberikan contoh hipotetis, sebagian besar surat wasiat yang disiapkan oleh pengacara dilakukan oleh firma hukum kecil dengan hanya beberapa kantor.Sebuah asosiasi perdagangan untuk pengacara warisan dapat melakukan jenis iklan ini dengan menyusun iklan televisi yang mempromosikan pentingnya mendapatkan surat wasiat, kemudian membuat daftar situs web yang merujuk pemirsa ke pengacara di wilayah mereka.
Iklan institusional dapat menyebabkan masalah untuk analisis pemasaran.Jika iklan ditujukan untuk produk tertentu, pemasar dapat melacak pengaruhnya terhadap penjualan dan melihat seberapa efektif iklan tersebut.Dengan periklanan institusional, hubungan antara iklan dan pengaruhnya terhadap bisnis jauh lebih lemah dan mungkin membutuhkan waktu lebih lama untuk menunjukkan pengaruhnya.