Apa itu Pipeline Produk?

Apa itu Pipeline Produk?

Industri farmasi memiliki berbagai obat dan produk lainnya dalam berbagai tahap perkembangan.

Pipa produk adalah bermacam-macam produk dan layanan pada berbagai tahap pengembangan.Pada waktu tertentu, sebuah perusahaan biasanya memiliki banyak item dalam pipa.Beberapa dari mereka akan berhasil sampai ke produksi dan mulai menghasilkan pendapatan bagi perusahaan.Lainnya tidak akan terbukti bermanfaat dan perusahaan mungkin meninggalkan mereka.Istilah ini sangat umum di industri farmasi, di mana produk dapat menghabiskan satu dekade atau lebih dalam proses.

Salah satu ujung pipa produk adalah hasil akhir.Di ujung lain adalah brainstorming yang mengarah ke produk baru.Terkadang personel perusahaan dapat bertemu untuk membahas penemuan baru, sementara dalam kasus lain, mereka mungkin terlibat dalam aktivitas penemuan dengan tujuan menemukan senyawa yang berpotensi baru, seperti yang terlihat dalam industri kimia dan farmasi.Dalam hal ini, penemuan mungkin tidak dilakukan dengan tujuan tertentu, tetapi untuk mempelajari lebih lanjut tentang suatu senyawa untuk melihat apakah senyawa tersebut memiliki aplikasi komersial.

Saat proses pengembangan berlangsung, produk bergerak ke bawah pipa.Personil berkontribusi pada banyak tahap pengembangan yang berbeda, termasuk pembuatan versi produk yang berbeda dan analisis untuk melihat apakah produk tersebut berkelanjutan atau sesuai dengan misi yang dinyatakan perusahaan.Sebuah perusahaan farmasi dapat menemukan senyawa baru yang berharga dan mendorongnya melalui pipa hanya untuk menemukan bahwa biaya produksi sangat tinggi dan senyawa tersebut hanya akan melayani sejumlah kecil pasien, misalnya.Perusahaan mungkin memutuskan untuk menghentikan pengembangan karena itu tidak akan menjadi tambahan yang berkelanjutan untuk jajaran produk.

Pengujian juga merupakan bagian penting dari pipeline produk.Perusahaan dimulai dengan sekelompok kecil penguji dan secara bertahap berkembang dari waktu ke waktu ke kelompok yang lebih besar dan lebih besar.Hal ini memungkinkan untuk menguji produk dan pasar;mungkin menemukan bahwa beberapa penguji merespons lebih baik daripada yang lain dan dapat menggunakan informasi ini untuk menyesuaikan kampanye pemasaran, misalnya.Pengujian juga dapat mengungkapkan bahwa produk tersebut tidak dapat dijual, masalah umum dalam pengembangan farmasi.

Perusahaan membutuhkan sejumlah besar pendapatan untuk menjaga saluran produk tetap terbuka.Investasi ke dalam pengembangan produk dapat menjadi substansial, terutama bila kita mempertimbangkan bahwa tidak semua produk dalam pengembangan akan berhasil masuk ke pasar terbuka.Setiap produk yang berhasil menavigasi pipeline produk harus menguntungkan, sehingga pada gilirannya dapat mendukung produk lain dalam pengembangan.