Mengapa Harga Gas Selalu Berakhir di 9/10 Cent?

Mengapa Harga Gas Selalu Berakhir di 9/10 Cent?

Ini bukan trik penjualan yang tidak biasa;harga gas adalah salah satu contoh dari banyak yang berakhiran 9. Hampir semua barang eceran hari ini memberi harga produk mereka dengan cara yang sama.Sangat mudah untuk menemukan barang-barang kecil, seperti pakaian, buku, atau bahan makanan dengan harga yang berakhiran 99 sen, dan harga untuk banyak barang besar, seperti mobil atau komputer, berakhir dengan 99 dolar.

Industri bensin telah mengambil taktik ini satu langkah lebih jauh dan menambahkan 9/10 sen ekstra untuk harga per galon.

Cerita rakyat

Ada cukup banyak cerita rakyat yang mencoba menjelaskan fenomena ini.Ada cerita tentang perang harga eceran, surat kabar sen, dan bahkan pajak gas.Beberapa percaya bahwa karena beberapa pajak yang dikenakan pada perusahaan gas adalah 9/10 persen dari volume penjualan mereka, mereka telah meneruskannya kepada konsumen dengan menaikkan harga gas menjadi 9/10 persen.

Pada akhirnya, meskipun salah satu atau semua hal ini mungkin terjadi, banyak studi ritel dan akademis menemukan bahwa ketika harga berakhir di angka 9, konsumen akan menghabiskan lebih banyak uang.Agak memalukan untuk mengetahui bahwa sebagian besar konsumen jauh lebih mungkin untuk membeli barang dengan harga $9,99 daripada barang yang sama dengan harga $10,00, dan ada sedikit perubahan dalam volume penjualan ketika harga berubah dari $5,00 menjadi $5,99.

Plus, itu menghasilkan pemasaran yang hebat.Iklan untuk laptop terbaik di bawah $600 (dijual seharga $599,99), atau mobil terbaik di bawah $10,000 (dijual seharga $9,999), sebenarnya menipu konsumen dengan berpikir bahwa mereka menghabiskan lebih sedikit uang.Apalagi di hari-hari harga gas yang tinggi ini, bisa dibilang bahwa perusahaan-perusahaan gas hanya melakukan apa yang dituntut kapitalisme dari mereka.

Berapa nilai 9/10 dari satu sen?

Jadi perusahaan gas mengambil tambahan 9/10 sen untuk setiap galon gas yang kita beli–berapa nilainya?

Menurut Administrasi Informasi Energi AS (EIA), “pemasok utama” “bensin motor” melaporkan penjualan 372.833,5 ribu barel yang terjual pada Februari 2007. Setiap barel mewakili 42 galon, dan untuk menentukan nilai 9/10 sen untuk setiap galon, kita melakukan perhitungan sebagai berikut:

372.834 x 1000 x 42 x .009 = $140.931.063

Itu berarti bahwa pada bulan Februari 2007, perusahaan gas mengumpulkan tambahan $141 juta USD karena praktik penetapan harga mereka yang unik.Dengan asumsi Februari adalah rata-rata kasar untuk tahun ini, itu adalah pendapatan tambahan $1,7 miliar USD!

Bagaimana jika harga gas dilakukan hingga seperseratus sen?

Bagaimana jika alih-alih 9/10 sen, atau 0,009 dolar, harga gas bisa berakhir dalam 99/100 sen, atau 0,009 dolar.Secara statistik, para akademisi memberi tahu kita bahwa kita bahkan tidak akan gentar dengan kenaikan harga gas yang begitu kecil.Konsumen selalu melihat angka besar di sebelah kiri, jadi ketika kita melihat harga gas yang kita lihat adalah $2 atau $3 per galon, bukan perubahan kecil.Peningkatan kecil ini menyebar ke seluruh massa dapat menghasilkan keuntungan besar bagi perusahaan gas.

Menggunakan data yang sama yang disediakan oleh EIA, dan mengubah formula untuk menilai pernyataan kita sehingga setiap galon bernilai $0,0009 dolar lebih banyak daripada yang telah mereka kumpulkan, kita berakhir dengan perhitungan berikut:

372.834 x 1000 x 42 x .0009 = $14.093.106

Sekali lagi, dengan asumsi bahwa penjualan gas Februari 2007 mewakili rata-rata penjualan gas bulanan untuk tahun tersebut, makakeuntungan tahunan untuk perusahaan gas akan mendekati $170 juta USD, secara kolektif.Jika tweak ini diterapkan secara global, totalnya akan lebih mencengangkan.

Mungkin ada beberapa biaya yang terkait dengan perubahan rambu, dan ada kemungkinan bahwa beberapa pengemudi akan mengurangi konsumsi karena protes;tampaknya ini akan diabaikan jika dibandingkan dengan keuntungan yang akan diperoleh perusahaan gas.

EIA juga memberi tahu kita bahwa rata-rata konsumen AS menggunakan 500 galon bahan bakar mobil setiap tahun.Jika perusahaan gas mengubah harga gas menjadi 99/100 dolar, biaya yang ditanggung konsumen rata-rata adalah $0,45 USD per tahun.Mungkin kedengarannya tidak banyak, tapi itulah yang membuat kita membayar 9/10 sen untuk memulai.